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文章作者:鑫业压瓦机   发布时间:2015-12-02

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    中外体育人联手唤醒“沉睡”赛事资源 CCTV5+品鉴会上海站举行

      发布时间:2018-01-12 04:02

      由中央电视台体育赛事频道主办,中视体育娱乐有限公司承办的“更多运动,更多选择”CCTV5+资源品鉴会于10月31日在上海举办。

      中央电视台体育赛事频道编辑部主任张斌,中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖,美国职业高尔夫球巡回赛副总裁、大中华区董事总经理葛国瑞,北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义,中视体育娱乐有限公司营销总监郭非出席活动。此外,奥运会跳水冠军吴敏霞,中国顶尖高尔夫球运动员梁文冲,与100多家优秀商务客户共同出席,一起探讨CCTV5+体育赛事频道的内容价值与商务合作。

      CCTV5+体育赛事频道自2013年8月18日开播以来,在保证观众高质量高清晰度的观看体验的同时,弥补了国内非常规类体育赛事的缺失。CCTV5+在2015年全年赛事转播累计超过7000小时,赛事数量超过300个项目。2016年上半年体育类赛事节目每天高达22.5小时,不仅包含NHL、欧冠、亚冠、网球四大满贯、高尔夫美巡赛与欧巡赛这些高端赛事,同样拥有飞镖、橄榄球、帆船、赛艇等精致特色赛事。

      活动现场,CCTV5+编辑部主任张斌详细介绍了CCTV5+赛事内容亮点。他指出,CCTV5+是央视体育传播格局中重要一环,是多平台、矩阵式组合发展的创新性方式,这种与CCTV5一起相互促进的频道组合式传播更是与国际接轨。张斌说: “我们一直努力让更多人可以看到,多频道策略一定是一个电视机构对观众传播的必然选择,未来一定是矩阵多频道的传播格局。”

      对于CCTV5+对赛事内容的选择,张斌强调,CCTV5+希望唤醒沉睡的赛事,成为新兴体育IP的孵化器和合作伙伴。在众多优质赛事的基础上,CCTV5+逐渐形成了资源型频道格局,其内容的独创性、差异性和稀缺性也成为其显著的标签。

      随着2022年北京张家口冬奥会申办成功,在“三亿人上冰雪的号召下”, CCTV5+格外看重冰雪类赛事项目。张斌指出在全国体育电视市场中,CCTV5+冬季项目节目占比达到56%,冰雪赛事及项目更是处于绝对领先

      中视体育娱乐有限公司营销总监郭非在活动中向嘉宾介绍了CCTV5+商务运营方面的内容与特点。郭非指出,CCTV5+希望与各合作方一起完成“+起来 聚变”的营销创想。他针对观众和客户关心的覆盖情况、赛事资源、编排特点、合作模式等四大方面问题进行了分享。郭非表示CCTV5+不仅拥有当前最为丰富的体育赛事资源,更集结全社会资源形成了一套全产业链的生态布局,它也是一个聚合、合作的平台,融合、链接产业生态圈的方方面面。

      对于商业合作模式,郭非强调CCTV5+为不论赛事主办方还是广告主都提供了多样选择,他强调开放心态、开放操作、开放资源是CCTV5+在商务运营上的长远规划,“希望每一个合作者都能在CCTV5+这个全产业链上产生化学效应。”

      演讲中,郭非邀请铭泰赛车运动有限公司总经理王峰上台,与在场嘉宾分享赛车运动近年来在中国的发展。王峰表示,在2017年希望借助CCTV5+的平台,让赛车运动的发展更加广阔。北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义在现场也从体育经济的维度,为现场嘉宾分析了体育产业今后的发展趋势和商业模式的特点。

      作为此次活动的重要环节,中视体育在现场宣布了与阿里体育正式达成战略合作关系。双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源,围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。

      双方的战略合作,将在三个维度展开。第一,双方将对各自拥有的优质体育赛事和节目IP进行共同开发、包装、推广和传播,充分利用中视体育强大的制作能力和媒体背书以及阿里体育的跨界资源和平台优势,让消费者、运动者、体育迷享受到更好的体育内容和服务;第二,双方将在全媒体融合和体育电子商务领域全面联手,依托CCTV的广众收视群体和阿里的庞大消费者群体,通过大数据服务和“互联网+体育”的思维理念推动体育消费升级和运动价值再造;第三,双方将在体育营销和咨询领域最大化的整合各自客户资源,将商业开发渠道和产品内容全面对接和融合,为合作伙伴释放更大的价值和回报。

      中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖和阿里体育CEO张大钟在现场交换了礼品,也预示着双方今后的合作稳固、共赢。

      此次中视体育与阿里体育的强强联手,正是体育经济平台与体育媒体和营销平台的聚合,是新兴互联网经济与传统体育经济的“+起来,聚变”,相信更多的合作伙伴和消费者可以通过中视体育和阿里体育的联姻,寻找到更多商业机会和产业能量,共同推进中国体育产业的升级,迎接体育经济消费大时代的到来。

      在活动现场,美巡赛副总裁、大中华区董事总经理葛国瑞先生和中国顶尖高尔夫球运动员梁文冲与嘉宾分享了高尔夫球运动在中国的发展及推广情况。他表示,“希望CCTV5+更多高尔夫球内容的播出,给高尔夫球爱好者和球迷一个激励和鼓舞,让更多人可以尝试并喜爱这项运动,成为运动生活中的重要部分。”

      作为中国第一个以高尔夫球员名义命名的慈善基金的创立人,梁文冲介绍了其高尔夫球慈善项目。他说:“感谢高尔夫球运动给自己的的人生带来的改变,希望今后能积极地回馈社会,起到正面的带动作用,帮助其他人。”

      里约奥运会女子双人三米板冠军得主、征战4届奥运斩获5枚金牌的中国女子跳水队运动员吴敏霞也来到了现场,她与梁文和张斌冲就高尔夫球项目进行交流,并与现场嘉宾参与了高尔夫球推杆游戏。

      CCTV5+频道集结了国内外300多项高端赛事,此次资源品鉴会的召开,正是一次频道优势的集中展示和集体亮相。预示着众多赛事将打破沉睡的现状,在合作推广上,拥有更加广阔的未来。